剧情简介
流量红利见顶的大背景下，如何充分激发全渠道优势，帮助游戏突出重围并长线运营，已不单(💐)单是游戏厂商思考的问题。作为链接(💇)厂商与玩(⏩)家的(👿)渠道，也在(🦎)不断探索解题之道。 11月16日，OPPO举行2023年开发者大会，此时恰逢(🔄)OPPO游戏十周年。在这一关键节点，OPPO游戏首(🕛)次全方位呈现了基于手机OS底层的全场景资源，及全周期精细化运营(🌭)方案。 同(🍛)时，OPPO游戏也进行了平台能力的全新升级，以期更好地赋能开发者。在OPPO游戏展示的过程中，我们明显感受到，近两(🦃)年传统渠道的变(🗜)革(🥑)以及OPPO游戏的自我迭代与(🌫)升级。 渠道进化背后：市场在变，需求在变，打法也在变 为何传统渠(💵)道乃至OPPO游戏都在进行产品的迭(👝)代与升级？在我们看来，一是，市场在变，中国游戏市场规模放(🦆)缓，这两年增速已降至(♎)个位数，行业存(🍭)量竞争加剧；二是，玩家及开发者需求变化，随(🤣)着版号的回暖，行业新游增加(😼)，玩家游戏行为日趋碎片化。开发者需要更有效触达和激活(🕤)用户的途径，来保证新游贡献新增量，老游(🦅)戏稳定长期流水。 基于这一情况，市场的打法(🚝)也在变。开发者利用渠道、买量、小游戏乃至自建社区等方式高效获量，渠道则在保证高流量基础上，深挖用户价值，为开发者提供全生命周期、全场景赋能。 就OPPO游戏而言，其不仅有海量资源的天然优势，更有积极应变的决心。 一来，其坐拥庞大用户流量池。 二(⛱)来，OPPO游戏擅于利用软硬件优势将流量效益最大化。如拓宽获客场景、升级内容能力、研发更多高效工具，利用「黑(🎍)科技」减轻开发者负担等。 据悉，自2021年开始，OPPO新游OS全场景(♍)合作已覆盖14个OS场景，今年新(🔐)游服务款数和预约获量均取得了明显提升，2023日均预约量35w+，百万+预约产品数26款(🏉)。 三则，OPPO游戏积极主(🌤)动与厂商建联，为不同品类游戏定(🍱)制营销打法，根据新老游戏采用不同的运营策略，并且把这些打法或者策略拆解得更细，更具针对性。 例如新游合作时，对于中重度RPG类游戏(⏺)，OPPO游戏会在发行早期起就与厂商深度协作(🎭)，前置锁定高价值用户。 以新游(⬆)《凡人修(♍)仙传》为例，OPPO 游戏根(🐚)据立项和测试期开发者提供的产品信息，为游戏锚定核心用户层。然后通过不同层级的有效用户数量，为(🏧)后续拉新、激活、转化提供指引。 最终《凡人修仙传》在5、6月份，核心用户预约转化(🐔)率较以往提升30%，核心分层预(😂)约用户首发付费(💇)占比65%。 针对内容型IP产品，OPPO游戏又聚焦IP资源如剧情、主角、场景等，通过唤醒IP粉丝的情感共鸣来撬动对游戏的参与。 如《新仙剑奇侠传之挥剑问情》，OPPO游戏先通过前期测试发现用户对剧情有(😎)着更重(🍨)偏好，后首次尝试小游戏模式，邀请IP用户优先体验游戏剧情，最终拉动IP用户转化率，较游戏整体目标用户提升8%。 在这过程中，《新仙剑奇侠(🎬)传之挥剑问情》游戏用到了OPPO游戏新推出的互动(🚜)桌面玩法。即在主题锁屏等沉浸式换肤外，跟系(➰)统原生场景深度定制，如制作特定动画或者小游戏。当手机处于(🚬)充电、来电、划屏等场景时会触发角色的特定动画。 若玩家点击(🔚)桌面小挂(📩)件也可进入(🌺)角色养成的小游戏h5，小游戏内置游戏启动、预约之类的分发向任务，反哺游戏分发。据官方透露，这一玩法6月上线至今已累计400w+预约。 在休闲竞技大DAU品类中，OPPO游戏则(👧)采用持续拓展新的轻度场景来获取长线增长。 一方面，打造类“即点即玩”体(🍶)验，拓展小游戏盘内无手游经验用户；另一方面，协同OPPO泛OS场景，例(🖲)如通过OPPO负一屏、OPPO游戏空间的组件功能与游戏内容结合，以及OPPO富媒体短信与游戏文案及美术(⏭)素材结合等来吸纳大盘玩家。 老游营销时，OPPO游戏的重心(🦐)则放在了节点(🧀)激(🌡)活的效率提升与长线稳活能力的探索上。 于节点激活上，其强化了节点通知能力，上线(🌁)了动态视频、(🏴)红包等新的样式；接入桌面泛在卡片服务，即将游戏节点提醒接入到了泛在服务里，当游戏节点(👹)上线自动触发提醒。据悉，该功能将在OS14上线，预估有1亿+曝光。 在长线稳活能力方面，OPPO游戏一则(🐊)开放了桌面服务卡等拉活场景，聚合游戏福利(🕋)和工具服务。二则启动游戏(🥠)助手服务，即在(♎)游(😠)戏内结合软硬件能力(👼)提供BP攻略、趣味语音包、游戏复盘等实用功能；游戏外，AI智能采集游戏数据并自动剪辑(🥝)竞猜高光游戏时刻，助力社交(😥)裂变。 从上述种种举措及我们的了解来看，OPPO游(🐐)戏打法转变迅速，在发挥渠道传统流量优势的同时，把重点放到(🐑)了(🚩)渠道价(💞)值拓宽、内容输出和(😞)全场景赋能上，而且服务更细化，最终实现整个体系的正向进化和循环。 渠道内核没变：仍旧致力于全链路赋能游戏开发者 伴随行业不断变化，OPPO游戏在持续探索的过(🚁)程中，其秉(📞)持的核心并没有变，即充分发掘平台内生工具及能力，全链路赋能(🍗)开发者，助力产品成功。 第一，在上架阶段，提供各种(🥋)提效工具。包括(😿)自动化测试、云真机调试以及OPPO新机适配等。 其中，自动化(🎸)测试可用于(🐿)产品任意阶段的自动测试，包括标准兼容测试、自动化兼(🈸)容测试、自动化功能测试等，能有效提(🉐)升产品的兼容性。 而云真机调试则是OPPO游戏针对调试过(⛓)程中(📭)机型不(🛸)足、版本不全等情况，提供OPPO最新机型的适配测试，为开发者验证测试结果降本增效。 第二，升级平台更新能力。开发者在后台进行基础操作之外，OPPO游戏增添了新的更新方式。只要开发者在上传包体时选择「发布类型-更新方式-平台更(🛩)新」(😫)，玩(🦉)家进游戏界(🈴)面便会更新弹窗(👂)，拉起商店半屏下载，提升大版本强更节点更新率，降低启动环节流失。 官方透露，《重返1999》游戏在启(👨)用这一能(💫)力后主动更新效率提升(🈁)1%，主动更新流水效率提升19%。 第三，上架后的运营阶(🚎)段，OPPO游戏更新了诸多不同的服务，包括游戏中心卖点系统、AI素材(🕰)库、组件活动新玩法(🧛)等。 其中，游戏中心卖点系统能够结合用户行为和运营因子(🎉)智能匹配(❓)游戏卖点和用(💣)户，再配合内容运营，能够迅速提升下载转化和单下载(🖼)价值。 素(🎼)材制作上，OPPO游戏启用了「黑科技」AI，在(🌃)素材生产(🚫)、审核、投放等方面均采用智能AI，可助力开发者快速出图，高效审核。 同时，今年也开放了多个组件化活动，包括排行榜玩法、拼刀刀玩法、虚拟值夺宝等，并且这些组件在实战(🆎)中均取得了不错的成绩。 此(🌠)外，OPPO游戏还有超5000+OPPO门店，可为游戏开发者提供(🔔)沉浸式包场；而技(❇)术方面，OPPO游戏建立了成熟的欧加游戏技术生态，从画质、稳(🌓)定、触控、音效等维度全面(👛)提升核心玩家游戏(🥪)体(🆘)验。 对于游戏开发者而言，每一款产品(😔)都是精心打磨的艺术品，而市场趋势、用户品味的快速变化则是其必须面对的挑战。回望OPPO游戏的十年成长，我们有理由相信，开发者必定可以打赢这场“持久战(⭐)”，OPPO也一定会在其中提供重要助力，共同推动游(🎷)戏行业良性增长。
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